第七章否定

望着她略带怒容的表情，司恒接口道：“顾总，我认为，一名合格的策划员，首先要考虑的是广告的效果，以及它带给广告商和广告主的双赢利益。”

他不慌不忙地推了推眼镜，沉着的道：“亲子公司的产品介绍我仔细地看了一下，我不否认他们的产品很优秀，介绍很详细并且具有一定的煽动力。但是，很少有顾客会认认真真地去看产品上密密麻麻的说明与介绍。在商业化大行其道的今天，广告的作用是巨大的，而制作出一部成功的广告可以给企业带来的效益也是非常可观的。”

看着对方已经表现出认真倾听的表情，他觉得自己的目的已经达到了：“记得八十年代初，那时候的广告不过是简单而又粗糙的，只不过是把一种产品或商品简单的放到电视上让大家自己去看，内容空泛，并且沉闷，这样的广告能有多大效果我想您比我更清楚。”

见顾若惜下意识的点了点头，他顿了顿，继续道：“还记得当时康师傅方便面进入大陆市场的那个广告么，用京剧扮相和琅琅上口的唱词来推销产品，那时候这支广告效果是轰动的，好像走在街上，随处都可以见到年轻人和小孩时不时地都会乱舞一通念出广告词来，这就是成功的典范。”

“但现在不比当初，电视媒体、顾客、商家都已经成熟了许多，要想做出有创意的广告并不容易。试想一下，我们每天晚上有多少人会坐在电视机前看节目呢，我想中国这么多的人口，这样的人一定是个庞大的数字。如果所有广告都千篇一律的话，一定是留不住人心的。所以，广告就要力求创新，这也正是一名合格的广告策划员需要拿下的最大难题。”

“你说了这么多，很抱歉，我没有明白你的意思。”顾若惜的脸色虽然缓和了一点，但仍然没有表现出更多的满意。

“我的意思是说，亲子公司的产品介绍也无非与时下同类商品相雷同。不是加入了这种提高智力的营养成分，就是添加了那种有益因子，太滥了，这样的介绍，这样的广告制作噱头，能吸引多少眼球？所以，我认为，他们的广告要求纯粹是扯淡。”

“你好大的口气，亲子公司作为一家颇具规模的大型企业，他们对市场的把握绝对不是凭空想象的，你凭什么认为人家的要求是垃圾？”顾若惜不能认同司恒的理论：“如果不按照对方的要求去做，恐怕我们连同亲子公司交涉的权利都没有，还谈什么争取这笔单？”

不可否认，在讨论公事的时候，她很认真，甚至忘记了两人之间的不快，这样的表现令司恒对他的恶感略有改观，但是，就广告创意的理念方面，自己和她还有分歧。

“你可以加入你对产品推荐的理解，但是，我认为这必须是建立在对方所提出的要求的基础上的，所以，我想你应该再修改一下你的方案。”顾若惜静静的道。